Der Quellenbericht bietet eine detaillierte Aufschlüsselung der Kanäle auf deiner Website, die den meisten Traffic generieren. Mit diesen Informationen sind wir in der Lage, Wachstumschancen zu identifizieren und zu bestimmen, welche Kanäle das größte Potenzial bieten.
Die im Quellenbericht dargestellten Daten sind enorm wichtig, um Ihre Marketingbemühungen zu analysieren, Ihre erfolgreichen Kampagnen und Traffic-Kanäle zu bestimmen und somit Entscheidungen darüber treffen zu können, in welche Marketingmaßnahmen Sie investieren sollten.
Der Wert für die erste Attribution oder die letzte Attribution eines Kontakts ist einer der folgenden:
Direct Traffic
Paid Search
Paid Social
Organic Search
Social Media
Referrals
Offline sources [Coming soon]
Wo finde ich die erste und letzte Attribution für einen Kontakt?
Überschrift des Kontaktdatensatzes > klicke in der rechten unteren Spalte auf die Registerkarte "Aktivität"
Bei der Erstellung von Kontakten wird die erste und letzte Zuordnung wie folgt definiert:
- Erste Attribution: Die erste Interaktion des Kontakts wird im System erfasst. Dies ist in der Regel der erste Besuch auf deiner Website oder eine Interaktion mit einer der oben genannten Quellen.
- Letzte Attribution: Die letzte Interaktion des Kontakts, bevor er in einen Kontakt im System umgewandelt wurde.
Wie der Traffic in die einzelnen Quellen eingeteilt wird
Es folgt einer Reihe von Regeln, um den Datenverkehr einer bestimmten Quelle zuzuordnen und überprüft die vollständige Seiten-URL und die verweisende Domäne, falls vorhanden, anhand dieser Regeln. Sie werden in dieser Reihenfolge angewandt:
Reihenfolge | Regel | Quelle |
1 | Der Parameter "Source" enthält das Wort " adword " für Google Ad. Der Parameter "Source" enthält das Wort "linkedin_ad" für Linkedin Ads und "twitter_ad" für Twitter Ads, wenn der Kampagnenname vorhanden ist. | Paid Search |
2 | Der Parameter "gclid" ist vorhanden, da es sich um die Google-Klick-ID handelt. Der Parameter "msclkid" ist vorhanden, es handelt sich um die Microsoft-Klick-ID für Bing/Yahoo | Paid Search |
| 3 | Der Parameter "utm_source", "utm_medium" oder "utm_campaign" ist vorhanden und die verweisende Domain ist google.com. | Paid Search |
| 4 | The "source" parameter contains the word “fb_ad” for Facebook Ad. Wir haben utm_source=facebook abgeschafft, bitte verwende "fb_ad". | Paid Social |
5 | Die verweisende Domäne ist eine Website für soziale Medien. | Social Media |
6 | Die verweisende Domain ist eine Suchmaschine. (Google, Yahoo, Bing, Duckduckgo) | Organic Search |
7 | Die verweisende Domäne ist keine Website für soziale Medien oder eine Suchmaschine. | Referral |
8 | Keine verweisende Domain oder Tracking-URL. | Direct Traffic |
Direct Traffic
Der unter "Direct Traffic" kategorisierte Traffic hat keinen Hinweis auf seine Quelle (siehe Zeile 8 oben). In der Regel handelt es sich um Personen, die die URL direkt in ihren Browser eingegeben oder alle Abfrageparameter entfernt haben, bevor sie eine Website aufgerufen haben.
Um die Quell-URLs für diese Besucher anzuzeigen, klicke auf die Quelle des Direct-Traffics.
Paid Search
Der unter Bezahlte Suche kategorisierte Traffic stammt aus bezahlten Suchkampagnen (z. B. Google AdWords). Dies hilft bei der Analyse des Google Ad Reporting.
Die UTM-Parameter müssen übereinstimmen (Groß- und Kleinschreibung wird beachtet) (siehe Zeilen 1-3 oben)
{DeineLandingPageUrl.com}?utm_source=adwords&utm_medium={AdName}&utm_campaign={CampaignName}&utm_content={AdGroupName}&utm_keyword={keyword}&utm_matchtype={matchtype}&campaign_id={campaignid}&ad_group_id={adgroupid}&ad_id={creative}
UTM Parameters:
utm_source=adwords
utm_medium={AdName}
utm_campaign={CampaignName}
utm_content={AdGroupName}
utm_keyword={keyword}
utm_matchtype={matchtype}
campaign_id={campaignid}
ad_group_id={adgroupid}
ad_id={creative}
Paid Social
Der unter Paid Social kategorisierte Traffic stammt aus einer bezahlten Social-Kampagne. (z.B. Facebook Ads). Dies hilft bei der Analyse des Facebook Ad Reporting.
Die UTM-Parameter müssen übereinstimmen (Groß- und Kleinschreibung ist zu beachten) (siehe Zeile 4 oben).
utm_source=fb_ad&utm_medium={{adset.name}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}&campaign_id={{campaign.id}}
Bitte beachte:
Wenn du "custom values" für UTM-Parameter verwendest, achte auf die Formatierung und Rechtschreibung und entferne alle Leerzeichen vor und nach der URL.
Organic Search
Der unter "Organische Suche" kategorisierte Traffic stammt von nicht bezahlten Suchergebnissen in bekannten Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo und Duckduckgo.
Um die von der Suchmaschine verwendeten Keywords anzuzeigen, klicke in der Tabelle "Sources " auf die Quelle "Organic search".
Wenn es unbekannte Keywords (SSL) gibt, liegt das wahrscheinlich daran, dass die Suchmaschine die Nutzerdaten verschlüsselt. Google zum Beispiel verschlüsselt alle von den Nutzern eingegebenen Suchbegriffe.
Social Media
Der unter "Organischer Social Traffic" kategorisierte Traffic stammt von Social-Media-Websites oder Apps. Ein Beispiel ist, wenn ein Besucher deinen Inhalt oder deine Website auf seinem/ihrem Social-Media-Konto teilt und seine/ihre Follower deinen Inhalt besuchen oder die Links in deinen Nachrichten auf Social Media besuchen.
Referrals
Der unter Referrals kategorisierte Traffic stammt von externen Websites, die auf deine Website verlinken. Dabei sollte es sich nicht um eine Suchmaschine oder eine Social-Media-Seite handeln. Eine verweisende Domain kann mehr als eine Seite haben, die auf deine Website verlinkt.
Offline sources [coming soon]
Coming soon...
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